DOOH advertising & las redes sociales

Llegar a mucha gente, estar presente en la vida diaria es algo que definitivamente une. Y es que el digital signage y las redes sociales están llamados a entenderse y complementarse en un futuro próximo.

Uno de los pioneros en probar suerte con esta relación ha sido Coca Cola.

Estas Navidades en su mítica señal de Piccadilly Circus lanza miles de tweets a diario. A la gente parece gustarle la idea… ¿que más se puede pedir que un simple tweet tenga sus segundos de gloria en uno de los lugares más transitados y conocidos de UK?. Los primeros resultados parecen prometedores, aunque no existes marcos para la comparación ya que es una idea bastante novedosa.

En este tipo de acciones, estar encima de la gente y recordarles que sus comentarios pueden ser publicados, es clave! Es una acción muy novedosa y siempre hay que darle un buen respaldo!

Cómo anécdota cabe destacar, un joven que pidió matrimonio a través de un tweet publicado… supongo que os imaginareis la respuesta…

Sí, en realdooh, podemos hacer esto!

San Miguel 0,0 Estrategia DOOH Advertising

San Miguel 0,0% ha intentado acercarse a su público a través de una original campaña outdoor.

Se trata de una acción desarrollada en Barcelona en la que se trataba de tocar varios formas de comunicación para conseguir llegar al público objetivo y dar a conocer la nueva referencia.

Además de una lona gigante en la zona centro de la ciudad condal, se optó por el digital signage en un circuito importante de marquesinas.

Cabe destacar que ha sido un proyecto original y novedoso, con un contenido en clave de entretenimiento que lograba captar la atención de la gente.

Se trataba de una aplicación sencilla de “comecocos” protagonizada por personajes relacionados con la nueva San Miguel 0,0% Limón. En el juego, un simpático limón trata de huir de varios exprimidores mientras va acabando con las famosas comas de 0,0 a lo largo del laberinto.

Podríamos decir que se trata de una buena práctica de digital signage, pero que os parecería si una vez hecha esa campaña, lanzáramos otra de recuerdo en redes de digital signage en los puntos de venta: cadenas de retail, bares, pubs…realdooh!

Dooh advertising, impactos reales

Una de las asignaturas pendientes de los medios publicitarios es la medición de audiencias. Tanto anunciantes como medios, tratan de tener los datos de audiencia más reales posibles. Pero, ¿son fiables las mediciones que realizan?

Es evidente que algunos medios tienen más facilidad que otros para conocer el alcance de sus productos. Así, por ejemplo, la prensa dispone de un número más o menos aproximado de sus lectores gracias al número de ejemplares vendidos. El cine conoce el número exacto de sus espectadores gracias al taquillaje. Pero en el caso de la televisión y la radio, es difícil conocer esa cifra.

Se han utilizado multitud de elementos de medición pero aún a día de hoy la audiencia es un dato poco “fiable”

Sin embargo, el digital signage tiene los deberes hechos.

Las pantallas colocadas en el interior de los puntos de venta tienen varias vías de conocer la audiencia. El footfall, colocado próximo a las alarmas de las tiendas, o el ticketing nos darían una cifra de la gente que entra en el local. De ahí, podríamos obtener una estimación de impactos a partir de estudios de atención desarrollados por AC Nielsen en Alemania. Pero si queremos ir más allá, ¿ por qué no contar las miradas? Existen algunas soluciones de medición de audiencia para contenidos digitales en pantallas.

El sistema de medición de audiencia de TruMedia aporta al cliente la audiencia real de cada contenido en cada franja horaria de su canal. Los datos obtenidos permiten justificar las campañas publicitarias, así como segmentar y optimizar las inserciones que realicemos. Son estudios sobre una audiencia real, por lo que hablamos de una herramienta de medición efectiva

Las redes de realdooh han realizado unos estudios de medición que garantizan unos impactos reales

GEOX, saca partido del Digital Signage

Todos sabemos que la construcción de una marca no es tarea fácil. Existen tantas y tantos puntos de contacto con el público que muchas veces se nos olvida uno de los más importantes: la tienda.

Los medios de comunicación masivos intentan llegar a todo el mundo en sus casas, a través de la TV, la radio, la prensa… pero ¿qué hay de la comunicación en la tienda?

Un ejemplo de buena y rápida construcción de marca es GEOX. En una de sus puntos de venta más importantes en España en el paseo de Gracia de Barcelona, sorprende una gran columna digital en la entrada de la tienda. Lo que a simple vista parece un elemento de decoración más había logrado algo más. Las puertas y las grandes cristaleras de los escaparates permitían verla desde la calle y sin contenidos de venta conseguía invitar a la gente a entrar a la tienda.

Las posibilidades de comunicación del digital Signage son infinitas.

Delta Airlines encuentra a su público con DOOH advertising

Delta Arilines cuenta con más de 160 millones de clientes al año y oferta destinos en cerca de 70 países. Es la única aerolínea Americana que vuela a todos los continentes.

Su propósito era que esta información llegará a un nicho de mercado muy interesante pero difícil de alcanzar con la publicidad convencional. Se trata de los “Business travelers”, un grupo de mercado con una vida muy activa y con poco tiempo de ocio personal. Tienen un estilo de vida similar, desayunos y comidas en restaurantes, gimnasios, gasolineras para aquellos que alquilan vehículos. Por eso para llegar a ellos, Delta necesitaba un medio que se adaptara a la vida de ese grupo y qué mejor que Digital Out of Home advertising.

El objetivo era encontrar a la audiencia y cautivarla en diferentes ámbitos de su vida. Por tanto se diseño una campaña de 4 meses de duración con spots de 15 segundos e infinitas repeticiones en diversas redes de digital signage como gasolineras, gimnasios, coffee bars

La campaña fue todo un éxito. El porcentaje de conocimiento sobre las opciones internacionales de Delta en este segmento, se había incrementado en un 30%. Las múltiples redes de digital signage permitieron llegar al público deseado de una manera efectiva.

En realdooh sabemos dónde está tu público y te ofrecemos las mejores redes de digital signage para llegar a él